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中國集成灶行業發展研究報告發布時間:2018-07-26文章來源:中怡康時代

11年双色球基本走势图 www.hnichy.com.cn  

集成灶作為一種將煙灶及其他廚電功能集成于一體的綜合性廚房電器,它具備節省廚房空間、油煙吸凈率高等特點。隨著幾年來,集成灶產品逐漸被用戶認可和接受,市場逐步成熟,市場規??燜僭齔?。從過去的2017年到目前,集成灶吸引了很多人的目光,很多廚電行業之外的家電企業甚至是家電圈外的企業開始跨界涉足集成灶行業。

關于集成灶的產品定位,由于目前很多因素的影響,集成灶將為用戶提供除了傳統煙灶以外的更多的一種廚房電器選擇。下面我們就集成灶的發展及與傳統煙灶的對比等維度,闡述集成灶行業的發展現狀及未來預期。

 

1、2016-2020年集成灶年銷售數量、銷售額

 

集成灶從2003年開始,由于種種因素制約在過去的時間發展并不是一路坦途,直到近兩年才受到更多方面的關注,同時市場也有了較快增長,規模有了較大的擴容。

其中2017年集成灶市場實現過百萬臺的零售量,我們預測集成灶市場將在今年實現破百億的規模,成為廚電行業除傳統煙灶凈水以外的第四個過百億的廚電產品。同時由于集成灶產品排煙效果的突出以及集成化設計,這類產品越來越被市場所接受,在未來的三年內預計集成灶將持續突破至三百億以上。

 

2、2016-2020年集成灶行業增速

 

過去的兩年,集成灶的高增長表現,被廚衛業界視為當仁不讓的亮點產品,與洗碗機、壁掛爐等品類合稱為廚衛三大明星。在2016-2017年,連續保持超過30%的行業增長,這個增速是傳統廚電行業增速的兩倍以上。

經過我們的行業調研,目前傳統廚電企業都在加快步伐涉足集成灶產業,進入較早的如海爾、美的,已經全方面推進產品及區域布局。進入2018年,整個傳統廚電市場風云突變,傳統廚電企業急需尋找市場新的增長點,集成灶成為多數企業的首選,隨著越來越多的企業進入,勢必在近幾年內帶動較大的外延增量市場。

同時個別跨界導入品牌極可能采取相對低價的切入市場策略,這也對明年市場均價提升造成一定影響,綜上集成灶市場在未來三年仍將保持50%以上的增長。

 

3、2016-2020年傳統煙機灶具行業增速

 

傳統的煙灶市場在過去兩年內均保持著相對整個家電行業較高的市場增速,同時也吸引了很多的家電品牌進入廚電市場,進入2018年這個廚電行業風云突變,行情急轉直下,主要原因在于上游市場的影響。

根據中怡康測算,煙灶行業還是以新增需求為主要驅動力,新增需求比例大致在65%,其中尤以一二級市場為主并向三四級滲透,而2018年1-5月房地產住宅現房銷售面積負增長超過-24%,去年同期增速為增長11%;此外過去三年的住宅期房銷售面積增速也由16年的上半年的增長27%一路走低,2017年下半年增長僅有3%。

以上由于房地產政策的調整導致廚電上游市場萎靡,使得今年煙灶市場異常艱難,我們預判這一形勢還將持續一段時間,未來兩年煙灶市場將保持相對較低的增長水平。

 

4、集成灶與傳統煙機灶具線上、線下增速對比

 

 

傳統廚電的煙灶產品品類,隨著線上品牌的投入以及線上平臺物流售后服務能力的建設增強,線上市場表現一直強于線下市場。隨著市場行情的轉變,線下市場在今年出現罕見的負增長,同時線上市場增速也在陡降,由40%以上降至10%+,整個傳統煙灶行業表現相對以前可謂非常低迷。

反觀集成灶行業,行業發展剛剛遇到春天,線下增速超過40%,同時線上市場連年實現超倍增,同時有更多的品牌進入這個市場,整個行業迸發出令人炫目的光芒;此外,我們通過對集成灶市場調研,發現集成灶市場的絕大多數銷售來源是三四級市場的新增廚電需求,集成灶行業的發展與傳統廚電發展尚處于“各行其道”,故房地產市場波動對于集成灶行業影響相對較小,綜上,集成灶行業將在未來幾年成為廚電產業的超級明星產品。

 

5、我國廚電行業市場容量分析與增速趨勢

 

整個廚電市場,過去的兩年傳統廚電保持平穩增長,此外隨著飲食的多元化,蒸烤等產品被更多人接受同時廚電的主流企業也在大力推廣,新興產品烤箱、蒸箱保持相對較高增長,同時洗碗機表現更是一枝獨秀,尤其是水槽洗碗機。此后解決廚房空間有限的問題,嵌入式一體機一出現,就受到市場的熱捧,雖然目前這個產品規?;貢冉閑?,但成長迅速。

由此可見,集成類廚電產品市場接受度高,市場成長性好。對于集成灶而言,相對傳統的煙灶在廚電行業的比重持續下降,集成灶比重卻在穩定的逐年上升,預計2018年將達到8.2%。

 

6、目前集成灶行業產能利用率

 

2018年7月11-14日,中怡康時代聯合中國五金制品協會針對嵊州、海寧兩大主要集成灶產區的主流企業進行了實地走訪,并對企業的經營狀況進行了了解。

其中2017年主要集成灶企業產能為150萬臺,而這部分企業占到集成灶市場比重的80%以上,可以推算出集成灶主要企業整體2017年的產能利用率在57.1%(107*80%/150)以上。假設2018年保持原產能不變的情況下,集成灶市場零售量將達到169萬臺,同時考慮新進品牌的因素,假設上述主要企業占集成灶市場的比重為75%,測算出今年集成灶企業的產能利用率為84.5%(169*75%/150),這也就意味著部分集成灶企業將面臨產能滿負荷運轉的情況。

針對以上的情況,我們在走訪中了解到各個企業都在投入資金拿地建廠擴大產能,個別品牌在未來幾年產能擴充規劃將達到現在的2倍。

 

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