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2017下半年,白電市場價格會怎么走?發布時間:2017-05-25文章來源:中怡康時代

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2017下半年,白電市場價格會怎么走?

2017年開年以來,白電市場各產品市場表現差異巨大,其中空調受益于房地產的直接拉動增長強勁,其他產品市場表現穩中有漲。據中怡康推總數據顯示,2017年1-4月,空調零售額同比增長37.3%,零售量同比增長31.2%,冰箱零售額同比增長2.5%,零售量同比增長1.3%,洗衣機零售額同比增長7.3%,零售量同比增長6.1%。白電各產品雖在整體規模表現上有較大差異,但是在結構表現上卻有一個共同的地方,那就是近期以來白電市場價格呈現大幅上漲的態勢。

以最新的五一市場各產品價格表現來看,據中怡康線下周度監測數據顯示,五一期間,空調產品均價同比增長7%,冰箱均價同比增長11.8%,洗衣機均價同比增長9.4%;不僅線下各產品均價上漲,據中怡康線上周度監測數據顯示,在本次五一期間,線上市場空調均價同比增長13.5%,冰箱均價同比增長8.0%,洗衣機均價同比增長0.7%。與以往五一各產品市場均價變動相比,本次五一白電產品不僅線下均價大幅上漲,而且線上空調、冰箱產品均價也出現較大幅度上漲,當下白電市場價格何以出現如此大幅度上漲?

我們認為當下白電市場價格上漲有以下三大原因:

第一:原材料上漲導致的成本上漲傳導至零售終端。自2016年下半年開始的原材料大幅上漲,導致很多制造企業的生產制造成本大幅上漲,大部分企業紛紛開始調整終端出貨價格,以消化原材料上漲帶來的壓力。

第二:白電各產品結構升級,推動產品均價上漲。白電各產品目前正處于結構升級期,高端產品的占比逐年提升,由此而推動了行業整體均價的提升。當下結構升級仍是行業均價提升的主要推動力。

第三:廠商通過新技術來提升溢價。各項新技術為白電產品帶來的溢價提升也進一步助推了產品均價的提升,例如冰箱產品的智能生態圈功能、雙循環、三循環等,洗衣機產品烘干技術、分桶洗等技術,空調產品的智能語音控制,濕度控制技術等系列新技術。這些新技術在白電產品創新中衛產品提供了一定的溢價支撐。

以上三方面是本次五一及2017開年以來白電市場各產品均價大幅上漲的原因,對于2017年下半年白電市場價格會怎么走?我們將從以下幾個方面分析:

第一:在成本端,原材料不會出現大跌。雖然近一段時間部分原材料出現回調,但是從大周期來看,大宗商品處于大周期中的上漲通道之中,歐佩克、俄羅斯等產油國最近又達成新的限產協議,為未來油價的穩定及提升提供了新的砝碼,另外,主要經濟體經濟表現相對穩定,日本連續幾個季度處于復蘇的態勢當中,中國經濟中房地產市場雖被限制,但自開年以來基建項目大幅擴張,經濟擴張的背后帶來的是對原材料的需求保障,所以2017年下半年原材料大跌幾乎不可能出現,所以在成本端白電市場在下半年不會出現較大下降,因此價格下降在成本端至少是不支撐的。

第二:下半年白電市場需求穩定。白電市場冰洗產品市場普及率相對較高,空調產品除在農村普及率偏低之外,在城市市場的普及率也較高,在高普及的背景之下,目前白電市場的需求主要以替換需求為主,替換需求在市場端釋放上,屬于穩定、持續性的需求釋放。另外,今年一季度一二線城市房地產出現了最后一波瘋狂,同時自去年9月份大城市限購之后,三四線城市的房地產出現了一波大幅上漲,這兩大利好因素也為2017年下半年的白電市場消費需求提供了消費動力。所以2017年下半年白電市場的消費需求將會比較穩定,只要白電市場需求穩定,這就為白電市場價格穩定提供了堅實的基礎。

第三:白電市場大部分產品的結構升級不會很快結束。目前白電市場各產品結構升級的空間相較前兩年已經縮小,冰箱產品中多門加對開門產品的零售額份額在本次五一已達到了67.9%,洗衣機產品滾筒零售份額在本次五一已達到73.8%,空調APF一級零售額份額也已達41.1%,高端結構的產品份額雖已相對較高,但仍有空間。結構升級在2017年下半年仍是白電市場發展的主要趨勢,因結構升級而帶來的價格上漲動力,在下半年仍會持續發力,因此在結構端來看,2017下半年,價格仍然呈現上漲的趨勢。

綜合以上幾個因素,我們判斷,2017年下半年白電市場價格將穩中有升。(文/王宏吉)

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