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生活電器“五一”市場的冰與火之歌發布時間:2017-05-25文章來源:中怡康時代

11年双色球基本走势图 www.hnichy.com.cn 2017年“五一”小長假期間生活電器在線上線下的銷售表現截然不同。據中怡康時代周度數據顯示,2017年“五一”期間(2017年4月24-5月7日)生活電器線上整體銷售實現正增長,零售量、零售額較去年同期分別增長21.0%、27.7%,主要品類中除機器人吸塵器和榨汁機外其他品類同比均有不同程度增長。與線上火熱的銷售情景相比線下生活電器整體表現則不近人意,各品類中除攪拌機、空氣凈化器、吸塵器及機器人吸塵器外其他品牌均以負增長告終。

生活電器“五一”市場的冰與火之歌

圖1:2017年“五一”期間線上&線下主要品類表現

“五一”期間線上各品類中加濕器以87.6%的增速戰勝一眾小家電產品成為零售額同比增長最高品類。自入春以來氣溫快速升高帶來的空氣干燥成為加濕器產品熱銷的主要原因。而一直熱銷的機器人吸塵器及榨汁機產品在今年“五一”期間銷售遇冷,細分品類功能的增強和替代成為上述二品類銷售下降的主要原因。其中吸塵器(除機器人)在今年“五一”線上同比可以達到50.0%的增速,手持推桿式產品的快速發展成為帶動吸塵器整體市場的增長的主動力。產品使用的便捷性、舒適的手感以及良好的清潔效果使其成為家居清潔的新寵。據中怡康線上周報顯示,2017年19周手持推桿式吸塵器零售額同比增長152.5%,零售額份額較去年同期增長14.2個百分點達到24.4%,而機器人吸塵器市場受到擠壓,份額較去年同期減少近10個百分點。而榨汁機線上銷售的一落千丈則是與破壁料理機的高速增長形成強烈的對比。占榨汁機市場近80.0%份額的原汁機在今年“五一”期間銷售連續下滑,19周零售額同比下降34.8%。而攪拌機市場則是一路高歌,19周零售額同比增速超過59.0%,其中破壁料理機以87.7%的增長領跑攪拌機各細分品類。

生活電器“五一”市場的冰與火之歌

圖2:2017年“五一”期間線上主要品類市場表現

從價格方面來看,今年“五一”期間線上多數品類銷售均價較之去年同期有不同程度增長。其中空氣凈化器、吸塵器和加濕器三品類均價上漲幅度最大,平均單價分別增長36.7%、34.5%和31.0%。產品結構的調整升級是品類均價提升的主要原因,據中怡康線上19周數據顯示大CADR值空氣凈化器、手持推桿式吸塵器及純凈型加濕器這些趨勢型產品占比在加大,而與傳統類型相比這些趨勢型產品的平均單價也提升較大,因此帶動了整體市場價格的上升。而榨汁機和機器人吸塵器雖然平均單價分別下降25.5%和2.5%卻也依然無法挽回市場份額下降的頹勢。

圖3:2017年“五一”期間線上主要品類平均單價

生活電器“五一”市場的冰與火之歌

圖3:2017年“五一”期間線上主要品類平均單價

總的來說,2017年“五一”期間線上市場各品類的趨勢型產品占比有加大趨勢。線上市場已漸漸顯出由低價競爭向功能競爭轉變的苗頭。“五一”期間如IH電飯煲、養生壺、破壁料理機、大CADR值空凈和純凈型加濕器產品在各品類中的占比均超過非促銷期。眾所周知,隨著“6.18”、”雙十一”這些電商節點的興起線上平臺在各個節點推出眾多的活動越來越頻繁,但促銷效果卻已現疲態,光靠價格已不足吸引消費者的眼光。產品結構的提升為線上市場帶來發展新機遇,通過產品品類的豐富和功能的提升來滿足更多消費者需求才是市場發展的正途。“五一”過去了,“6.18”的步伐已開始,希望今年我們可以看到一個不一樣的年中大促。

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