Hi , 歡迎來到北京中怡康時代! 登錄注冊購物車0
CMM智庫
  • 用戶登錄
  • 企業登錄

當前位置:首頁 > 11年双色球基本走势图 > 中怡康觀點

中怡康時代:元春緊湊 助力市場集中發力 ——2017年元春彩電市場展望發布時間:2016-12-05文章來源:中怡康時代

11年双色球基本走势图 www.hnichy.com.cn 文/中怡康時代消費電子事業部 景溪

2016年余額已不足一個月,雙十一的熱鬧剛落下帷幕,雙十二的戰火也一觸即發。隨著即將到來的2017年,元旦、春節等節假日也接踵而至,勢必會在彩電市場掀起新的波瀾?;?016年中國彩電市場的零售表現,中怡康從多個維度對2017年元春彩電市場進行分析與展望。

春節提前,一月市場總量看漲
由于2017年春節前移,將與元旦相遇在一月。2015年雙十二線上市場公開渠道銷售82萬臺,預計今年雙十二線上公開渠道銷售107萬臺,線上有30.5%的同比增長。雖然12月的促銷會分流元旦市場,但2017年元春市場緊湊,市場會更加集中發力。2017年一月預計液晶電視銷售達669萬臺,同比增長3.1%。但是2017年第一季度的市場形勢不容樂觀,與2016年同期相比將呈現下降態勢。

成本壓力驟升,整機價格上漲趨勢延續
2015年,面板價格經歷了一波下降的周期,連帶著整機市場從2015年下半年到2016年上半年期間也經歷了價格的一路走低;同時受制于市場的激烈競爭,各品牌深陷價格戰泥沼,整個行業陷入了惡性的低價競爭。而今年6、7月份面板價格開始回暖,讓本就利潤微薄的彩電行業更是雪上加霜。
 
由于市場上長期的價格戰導致整機價格幾近觸底,加上面板價格上漲又拉高了成本,兩個重要因素給整機廠商提價提供了充分的理由和條件?;チ放評質釉?月首先發表聲明,對部分超級電視機型進行100~200元的漲價調整;僅僅兩月之后,迫于資金和供應鏈的壓力,樂視再一次對旗下大多數機型進行了漲價。除了互聯網品牌,幾大傳統彩電廠商也有提價的意愿。繼今年傳統節假日十一和線上電商節日雙十一都出現不同程度的均價上漲后,預計整機價格上漲趨勢將延續到明年第一季度,元春市場彩電價格同環比都呈現回升態勢。
 
消費需求增長,產品結構升級是突破口
隨著國內消費者收入水平提升,其對生活品質的要求也相應提高。在2007年,一臺32英寸液晶電視的平均價格是5300元,當年農村居民人均年收入只有4140元,他們需要花一年多的積蓄才能買到一臺32英寸電視。而到了2015年,一臺55英寸液晶電視的平均價格是5201元,居民的年收入也比2007年上了幾個臺階,農村居民用不到半年的積蓄就可以買到一臺更大屏、更清晰、質量更好的電視。消費需求不斷增長,對企業來說,提升產品結構才能順應發展方向。
 
 
2017年元春期間,55英寸仍是主銷尺寸,預計市場份額會超過30%;32英寸市場份額進一步縮減,維持在15%以下;55英寸及以上的大尺寸全線增長,大尺寸化趨勢不減。與大尺寸化進程相對應,對畫質有提升的功能占比也會提高,如4K、HDR、QD等,更清晰的畫面與更逼真的顯示效果是電視用戶永恒的追求。個性化產品如曲面和超薄也會在元春市場占據一席之地,滿足特定人群的使用需求。
 
面板供需平衡偏緊,尺寸結構轉移步伐加快
由于近段時間部分品牌廠虧損情況的加劇,其在彩電經營上也變得更加理性,從原來重視出貨量和市場份額轉向重視銷售額和利潤。在面板價格持續上漲導致成本壓力大增的情況下,品牌廠也相應地進行策略調整,不但升級產品結構,同時也加速尺寸結構的轉移。彩電從低毛利尺寸向高毛利尺寸產品轉移,從近期面板尺寸需求和價格走勢可以看出,32英寸供應縮減,40~43英寸開始向49、50以及55英寸等尺寸段轉移。
 
預計在元春市場面板仍處于供需平衡偏緊的狀態,整機廠為保證利潤,會持續優化產品結構和尺寸結構, 尺寸不斷上移,推進彩電大尺寸化。
 
 
線上增速放緩,互聯網品牌份額穩定
今年雙十一當日,全網以1770.4億成交額收官。同比增幅44.0%,不出意料地繼續下滑。彩電市場在雙十一當周零售量210萬臺,同比增長21.2%;零售額56.1億元,同比增長25.7%。相較于2015年全年線上平均64%的零售量同比增速,在雙十一這樣的重大電商節點,20%左右的增速再一次給我們敲響警鐘:線上增速放緩,擴張式的發展模式難以為繼。
隨著線上占比趨穩,依靠線上得以快速發展的互聯網品牌份額也逐漸穩定。預計在元春期間,互聯網品牌的線上滲透率會超過三成。
 
總之,元春市場作為2017年開局第一個大的促銷節點,會帶動一月彩電市場總量的提升。但由于供需壓力和各品牌運營策略的調整,產品結構和尺寸結構的升級仍是大趨勢。線上紅利逐漸消失,互聯網品牌的快速擴張也暫告一段落。產品升級帶動價格回升,2017年的彩電市場將會朝著更積極、更健康的方向穩健前行。
 
掃一掃

更多最新研究成果到中怡康微信平臺

家電企業家參考二維碼